世界杯IP拉动业绩大增，乐高CEO表态：积木设计永远不会交给AI_新浪财经_新浪网
发布时间：2026-08-25 17:52:05 来源：冰寒于水网 作者：时尚
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转自：财联社财联社8月25日讯（编辑 李莹）受益于世界杯等IP引流获客，世界设计乐高集团2026年上半年业绩实现强劲增长。杯I表态公司表示，动业将继续由人类设计师主导积木创作，绩大积木交不会让AI取代核心设计环节。增乐乐高集团于当地时间周二公布的永远半年度财报显示，乐高上半年营收同比增长21%，新浪新浪达到419亿丹麦克朗（约65亿美元）；净利润增长32%，财经达到86亿丹麦克朗（约13亿美元）。世界设计业内指出，杯I表态乐高在中国市场未遭挑战。动业乐高首座执行官Niels B. Christiansen表示，绩大积木交中国消费者目前更加谨慎，增乐公司在中国没有看到与美国、永远欧洲及其他亚洲市场相同的新浪新浪增长速度。尽管如此，据报道，乐高仍计划继续扩大在中国的门店布局，并持续投入品牌建设，等待市场要求恢复。Christiansen表示，“那里确实有很多儿童，而且中国是一个异样有吸引力的市场。只是整体市场存在一些不确定性，消费者在支出方面更加谨慎。”近期全球油价上涨也给乐高带来成本压力。受油价上涨影响，公司用于生产积木的塑料成本有所增加。Christiansen指出，下半年公司可能受到影响，但目前影响并不明显。Christiansen表示：“我们受到更高油价的影响，但由于我们采购了大量与油价关联度较低的非化石燃料材料，目前能够相对较好地应对。”世界杯等IP带动增长今年上半年，乐高共推出超过330款新产品，其中包括搭载互动功能的Smart Play智能积木套装，以及能够发出声音和灯光效果的新型积木产品。Christiansen表示，“我们的产品组合异样强大，并且在今年上半年触及了新的兴趣天地。”据报道，足球成为乐高今年拓展消费者群体的重要方向。乐高今年推出了与世界杯相关的产品，其中包括售价199.99美元的国际足联世界杯官方奖杯复制积木套装。乐高表示，通过与电影、娱乐IP合作，并拓展面向成年消费者的产品线，公司整体业务增长表现超过竞争对手，并持续提升市场份额。拒绝全AI设计在AI快速进入创意行业的背景下，乐高表示不会让AI取代设计师完成积木产品设计。Christiansen此前指出，乐高仍会在行政管理和标准化工作中采用AI工具，但核心创意环节仍将由人类设计师负责。Christiansen表示：“你永远不会拥有一个完全由AI创造的产品。”“创造性工作始终会由设计师完成。”他还指出，AI可以在创意流程周边发挥作用，例如帮助制作积木说明书中的部分标准化内容。通过减少重复性工作，AI能够帮助设计师提快捷率，投入更多时间进行创造。（财联社 李莹）海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
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